女性數字賦能——新媒體運營與管理
作者：劉旸 著? ? ? ? 定價：58元? ? ? ? 書號：ISBN 978-7-5127-2366-5 ? ? ? 出版日期：2024年8月? ? ? ? 適合人群：女性新媒體從業者,女性干部
【編輯推薦】
女性既是互聯網時代的受益者、參與者、建設者，也是推動數字中國建設的崛起之力。本書從提升新媒體運營能力的工作實際出發，理論與實際相結合，結構清晰、內容全面，適合新媒體平臺的運營者和用戶，尤其重點闡述新媒體運營對女性的賦能。
【內容簡介】
本書從提升新媒體運營能力的工作實際出發，結合傳播學、社會學、管理學等多學科理論和研究成果，主要介紹了新媒體運營概述、四大主要模塊(用戶運營、內容運營、活動運營、產品運營)與衍生模塊，以及未來與展望。書中包含理論闡述、研究介紹、案例分析、擴展閱讀等內容，以達到理論與實踐相結合、科學性與可讀性相結合的目的，通過閱讀本書，可以有效據高新媒體從業者的理論素養和實際操作能力。
2024年7月，本書同名課程“女性數字賦能:新媒體運營與管理”人選中華女子學院(全國婦聯干部培訓學院)校級“優質本科課程”立項建設。
【作者簡介】
劉旸，中華女子學院(全國婦聯干部培訓學院)文化傳播與藝術學院副教授、研究生導師;畢業于中國人民大學新聞學院，傳播學(傳媒經濟方向)博士學位。在包括北京電視臺、愛奇藝等傳媒一線工作十余年，具有豐富的理論和實踐經驗。參與了《中國婦女發展綱要(2021-2030年)》專家建議稿部分內容的撰寫工作，多次擔任全國婦聯舉辦的全國巾幗志愿服務微電影大賽評委。主持或參與了18項國家級、省部級等各類課題，發表學術論文 30余篇已出版專著等5部，承擔“新媒體運營與管理”“全球 AI發展前沿與媒體未來”等課程教學，其中《短視頻與直播電商》一書獲評北京市優秀教材
【目錄】
第一部分 新媒體運營概述
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第一章 新媒體前沿與數字賦能
第一節 新媒體運營概況
一、新媒體的發展態勢
二、新媒體運營的定義與歷程
三、新媒體運營的人才要求
第二節 數字賦能女性
一、數字時代的女性力量
二、賦能的內涵與重要性
三、提升女性運營的能力
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第二章 新媒體運營主要理論
第一節 新媒體運營模塊概述
一、內容運營
二、用戶運營
三、產品運營
四、活動運營
第二節 新媒體運營理論
一、信息傳遞與影響力類
二、市場和用戶接受度類
三、內容創作與互動類
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第二部分 新媒體運營的模塊
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第三章 新媒體用戶運營
第一節 新媒體用戶概況
一、用戶數量與增長趨勢
二、用戶行為與消費習慣
三、地域差異與文化特點
第二節 用戶運營的定義、目標與策略
一、用戶運營的定義
二、用戶運營的目標
三、用戶運營的策略
第三節 用戶運營的要求與女性用戶
一、用戶運營的職能和崗位要求
二、女性用戶群體的特點與運營
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第四章 新媒體內容運營
第一節 新媒體內容概況
一、內容主要類型與特點
二、內容創作與分發策略
三、內容商業模式與其變革
第二節 內容運營的定義、目標與策略
一、內容運營的定義
二、內容運營的目標
三、內容運營的策略
第三節 內容運營的要求與女性議題
一、內容運營的職能和崗位要求
二、女性向內容的特點與運營
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第五章 新媒體產品運營
第一節 新媒體產品概況
一、新媒體產品的定義與特點
二、新媒體產品的主要類型
三、新媒體產品的發展態勢
第二節 產品運營的定義、目標與策略
一、產品運營的定義
二、產品運營的目標
三、產品運營的策略
第三節 產品運營的要求與女性向產品
一、產品運營的職能和崗位要求
二、女性向產品的特點與運營
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第六章 新媒體活動運營
第一節 新媒體活動概況
一、新媒體活動的定義和特點
二、新媒體活動的主要類型
三、新媒體活動的發展趨勢
第二節 新媒體活動運營的定義、目標與策略
一、新媒體活動運營的定義
二、新媒體活動運營的目標
三、新媒體活動運營的策略
第三節 新媒體活動運營的要求與女性向活動
一、新媒體活動運營的職能和崗位要求
二、女性向活動的特點與運營
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第七章 新媒體運營的衍生模塊
第一節 平臺運營
一、微信的平臺運營
二、其他國際新媒體平臺運營
第二節 社群運營
一、社群的構成
二、社群的活躍方法
三、社群的變現模式
第三節 短視頻直播運營
一、短視頻運營
二、直播運營
第四節 店鋪運營
一、商品管理與策略制訂
二、營銷與客戶關系建設
三、數據分析與優化
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第三部分 新媒體運營的實踐和展望
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第八章 女性數字賦能的實踐路徑
第一節 女性數字化教育與培訓
一、女性數字化教育的重要性
二、女性數字化培訓的實踐
三、未來展望與建議
第二節 建立女性數字化社群與網絡
一、女性數字化社群的建立與意義
二、女性數字化網絡的建立與運營
三、女性數字化社群與網絡的未來展望
第三節 國際經驗
一、聯合國教科文組織的經驗
二、共建“一帶一路”發展中國家經驗
三、啟發與建議
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第九章 新媒體運營的未來趨勢
第一節 生成式AI
一、人工智能的概念
二、生成式AI的技術演進
三、生成式AI在中國的進展
第二節 生成式AI對新媒體運營的變革
一、生成式AI與內容創作
二、生成式AI與用戶運營
三、生成式AI與產品運營
四、生成式AI與活動運營
第三節 生成式AI與性別焦慮
一、AI時代“女性議題”容易滋生“性別焦慮”
二、AI時代“性別焦慮”下的情緒傳導機制
三、性別焦慮的對策：大模型的訓練、干預和賦能
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參考文獻